TV 2-koncernen har i det små ændret på ansvarsområderne i ledelsen. Programdirektør Palle Strøm har overtaget hovedansvaret for TV 2’s markedsføring. Det er ”gået ud over” den kommercielle direktør Flemming Rasmussen, men ændringen er helt udramatisk, siger koncernchefen Merete Eldrup.

– Den nye opdeling er logisk, fordi vi bruger langt flest kræfter på markedsføringen af vore egne programmer, og derfor er det naturligt, at Palle Strøm som programdirektør står i spidsen for den del af markedsføringen. Flemming Rasmussen er til gengæld stadig ansvarlig for B2B-markedsføringen, vores eksterne reklame og salget, siger Merete Eldrup.

I realiteten bruger TV 2 mindst 90 pct. af markedsføringskræfterne på at gøre seerne opmærksomme på koncernens egne programmer, og den sidste del af den kommercielle kommunikation foregår i realiteten på TV 2’s egne kanaler.

– Den største konsekvens er i virkeligheden, at vi også har flyttet den del af kommunikations-afdelingen, der har ansvar for vore større programmer, ned til markedsføringen. Og det handler om den prioritering, der finder sted, når vi beslutter, hvilke programmer, vi bruger kræfterne på at markedsføre, fortsætter Merete Eldrup.

TV 2 koncernen ville i sagens natur gerne bruge flere penge på B2B kommunikationen og den eksterne kommunikation, men der er ganske enkelt ikke plads i budgettet til at købe plads i hverken dagblade, magasiner eller for den sags skyld i outdoor-medier.